Por que você deve considerar um podcast para seu escritório de advocacia

Por que você deve considerar um podcast para seu escritório de advocacia

Atualizada: 10 de maio de 2021Parte da criação de uma estratégia de marketing digital de sucesso para sua empresa é incorporar novas maneiras de se conectar com seus clientes e outros advogados. Saiba mais sobre os motivos pelos quais você deve considerar a adição de um podcast à sua abordagem de marketing.

Tempo aproximado de leitura: 6 minutos

Os podcasts estão aumentando. A audiência de podcasts aumentou cerca de 175% nos últimos anos ( gráficos de dados disponíveis aqui ). Existem atualmente mais de 2.000.000 de programas disponíveis para ouvir (um aumento significativo nos últimos 3 anos). 55% da população dos EUA já ouviu um podcast e, de acordo com outras estatísticas recentes , os gêneros mais populares incluem Notícias e Política e Sociedade e Cultura – ambas áreas que se cruzam diretamente com a lei.

Além de mais pessoas sintonizando podcasts, você pode começar seu próprio podcast de forma relativamente barata. O Shopify oferece um guia para iniciar um podcast por menos de US $ 100,00. Existem opções de equipamentos disponíveis em uma variedade de faixas de preço, e você não precisa ser um superstar da tecnologia para começar. O maior custo inicial provavelmente será o tempo que você gasta gravando e editando seu áudio.

O que todas essas informações significam? Você pode alcançar um número crescente de clientes em potencial, membros da comunidade jurídica e o público em geral por menos do que o custo de alguns meses de sua assinatura pessoal da Netflix. Se isso não for suficiente para convencê-lo a considerar começar um podcast, aqui estão mais quatro razões.

1. Um público interessado

Colagem de Podcast

Se você já participou de uma conferência de qualquer tipo (CLE, feiras de negócios ou outro desenvolvimento profissional), provavelmente já teve a experiência de ouvir alguém falar. Às vezes, você pode estar interessado no que o palestrante tem a dizer. Outras vezes, você os ouve falar porque é obrigado a fazê-lo ao participar daquele evento. Esse não é o caso do seu podcast.

O público do seu podcast quer ouvir você falar. Eles geralmente optam por sintonizar seu programa porque estão genuinamente interessados ​​no tópico que você está discutindo e / ou acreditam que seus insights e opiniões serão valiosos para eles. Mais de 80% dos ouvintes de podcast relataram que passaram mais de sete horas por semana ouvindo podcasts e mais de um quinto dos ouvintes relataram ouvir mais de 20 horas por semana em 2019.

Além disso, você tem muitas oportunidades de envolvimento com seus clientes em potencial por meio de um podcast. Como este é um público que demonstrou interesse genuíno no que você tem a dizer, ele provavelmente está ansioso para participar de perguntas e respostas ou segmentos semelhantes, onde você responde diretamente às suas perguntas ou perguntas durante o seu podcast. Pense nisso como uma versão em áudio dos segmentos de TV Ask a Lawyer.

2. Expanda sua rede e aumente sua autoridade

Apresentador de rádio entrevistando convidado

Com um podcast, você pode aumentar o alcance de sua rede profissional para indivíduos com os quais você normalmente não interagiria em sua prática diária. Isso pode incluir alcançar novos clientes em potencial, bem como outros membros da comunidade jurídica. Com esse alcance expandido, você pode construir sua reputação e aumentar sua autoridade em suas principais áreas de prática ainda mais rapidamente. Isso é ainda mais verdadeiro se você se concentrar em uma área de prática de tópico quente, como imigração ou direitos civis, ou uma área de prática de nicho que atraia particular interesse.

Ao compartilhar ideias valiosas em uma área pela qual você é apaixonado, você pode se tornar uma autoridade de uma forma semelhante a uma aparição na mídia ou a publicação de um livro. Essa experiência pode criar novas oportunidades para outro marketing, como falar em conferências ou aparecer em um segmento de notícias, aumentar as referências de outros advogados e construir sua reputação com clientes em potencial.

3. Construa sua marca

Marca de escrita masculina

O reconhecimento da marca e, eventualmente, a lealdade à marca vêm, em parte, da consistência e do aumento da exposição. Por meio de seu podcast, você pode compartilhar sua experiência jurídica e enfatizar a personalidade e a missão de sua prática. Pense no seu podcast como mais um ativo da marca para sua empresa.

Você precisará de um nome atraente e memorável e, no mínimo, de uma identidade visual. No entanto, você também pode considerar o desenvolvimento de mídias sociais de marca e uma presença no site para o seu podcast que seja diferente da sua empresa, mas também se encaixe bem no guarda-chuva dela.

Para obter mais informações sobre branding e ativos de marca, confira esta postagem de Justia Avante.

4. Melhores conexões autênticas

Pessoas compartilhando em dispositivos móveis

É mais fácil se conectar com pessoas – e futuros clientes – quando você é autêntico e identificável. Infelizmente, a percepção dos profissionais do direito geralmente não é nenhuma dessas coisas. Em vez disso, os escritórios de advocacia são geralmente entidades sem rosto conhecidas por uma coleção de nomes. Da mesma forma, a percepção dos advogados geralmente não é muito melhor. Você já ouviu uma piada de mau advogado sobre os advogados serem mentirosos ou enganadores? Aposto que sim.

É fácil entender o porque. A lei costuma ser complexa. A maioria das pessoas não interage com a lei ou advogados regularmente. Quando o fazem, geralmente é em circunstâncias desagradáveis. No caso de litígio, geralmente há um vencedor e um perdedor – o que significa que quase metade das vezes alguém sai do tribunal descontente. Essas coisas não fazem muito para a percepção pública.

Embora existam várias estratégias que você pode empregar para permitir que seu escritório de advocacia se conecte melhor com os clientes e a comunidade, um podcast é um ótimo lugar para começar. Por meio de um podcast, você é personalizado para o usuário. Eles podem colocar uma voz com um nome ou empresa. Eles podem se relacionar com você como pessoa, não apenas como um advogado em um processo. Com os podcasts, os ouvintes muitas vezes sentem que estão conectados a você e que estão começando a conhecê-lo. Isso aumenta a confiança em você e em seu escritório de advocacia, antes mesmo de um cliente potencial interagir diretamente com você.

Dicas para iniciar seu podcast

Microfone

Agora que você conhece os benefícios de iniciar um podcast de escritório de advocacia, aqui estão algumas dicas para você começar nessa jornada.

  • Escolha seus tópicos. Primeiro, você precisa decidir sobre o que será o seu podcast. Se você deseja que esta seja uma ferramenta de marketing para sua prática, tente não ser excessivamente amplo. Discutir “a lei” não o ajuda necessariamente a atingir clientes em potencial ou mesmo referências valiosas. Vá um pouco mais fundo. Você está discutindo a lei de imigração? Novas reformas tributárias? Direitos do trabalhador? Escolha suas principais áreas de prática ou seu nicho para se concentrar. Isso ajudará você a alcançar o público certo.
  • Desenvolva um calendário de conteúdo. Depois de decidir sobre seus tópicos, você precisará planejar seu conteúdo. Você pode responder a perguntas comuns que recebe sobre suas áreas de atuação. Você pode agendar entrevistas com convidados (mais sobre isso abaixo), discutir questões de política de tópicos importantes ou conversar sobre questões de reforma legal que estão ganhando força nos noticiários. Você desejará desenvolver uma programação que permita compartilhar episódios consistentes e oportunos com seus ouvintes. Certifique-se de escolher algo sustentável, como episódios semanais ou mensais.
  • Faça entrevistas com convidados. Um segmento de conteúdo crucial da maioria dos podcasts são as entrevistas de convidados. Esta é a chave para manter os insights sobre seu programa atualizados e torna muito mais fácil criar novos conteúdos. Além disso, seus convidados frequentemente promoverão suas aparições em seu podcast, aumentando sua audiência. Independentemente do seu tópico, recomendamos enfaticamente que você incorpore segmentos de entrevistas com convidados.
  • Obtenha o equipamento certo. Você provavelmente é capaz de gravar um podcast no equipamento que já possui, como seu laptop ou smartphone. No entanto, como diz o ditado, só porque você pode, não significa que deveria. Obtenha um microfone de qualidade. Pense em como você entrevistará convidados e terá uma maneira de alta qualidade de capturar seu áudio também. Certifique-se de ter o software certo para editar seu áudio e criar seu episódio. Confira este artigo para sugestões sobre equipamentos de podcasting.
  • Pense na distribuição. Você precisa determinar como distribuirá seu podcast e quem será seu provedor de hospedagem de podcast. Hospedagem de podcast é onde você armazena seus episódios e como você distribui seus podcasts para plataformas, como a Apple, para streaming para seu público. Este guia do Podcast Insights pode ajudá-lo a comparar algumas das plataformas disponíveis que você pode usar.
  • Divulgue e marque seu podcast. Para que sua estratégia de marketing de escritório de advocacia obtenha o máximo benefício de seu podcast, você precisa encontrar seu público. Isso significa que você também precisará se esforçar para divulgar o seu podcast, especialmente nos estágios iniciais. Compartilhe com seus colegas. Publique sobre isso nas páginas da sua empresa nas redes sociais. Adicione uma seção ao site do seu escritório de advocacia e e-mails de marketing para o seu podcast. Se você tiver a oportunidade, faça parceria com outro podcaster legal que tenha muitos seguidores. Promova seu podcast como se fosse um novo serviço. Ao mesmo tempo, concentre-se na marca do seu novo podcast. Lembre-se de que a marca é importante para desenvolver confiança e lealdade com seus ouvintes e clientes.

Considerações finais: Por que você se importa?

Os formatos de áudio, como podcasts, Clubhouse e Twitter’s Spaces , estão crescendo continuamente em popularidade. Isso significa que você tem futuros clientes que já estão ouvindo conteúdo de áudio, incluindo podcasts. Da mesma forma, outros profissionais jurídicos e membros da sua comunidade estão ouvindo podcasts. Mais e mais pessoas estão se juntando a cada dia. Criar um podcast para um escritório de advocacia aumenta suas oportunidades de contato com eles. Essa exposição aumentada o posiciona para impulsionar sua reputação, construir sua autoridade no campo jurídico e, com o tempo, aumentar sua prática.

Disponível: https://onward.justia.com/wp-content/uploads/2021/05/Podcast.svg
 

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