Perguntas e respostas de Justia: 5 perguntas comuns sobre pesquisa e SEO

Perguntas e respostas de Justia: 5 perguntas comuns sobre pesquisa e SEO

Atualizada: 25 de maio de 2021Você já se perguntou se deve permitir que um convidado poste em seu blog? Você se preocupa se suas Title Tags são muito longas para o valor de SEO? Você deve fazer comunicados à imprensa como um meio de gerar links? Esta postagem contém 5 respostas para algumas perguntas comuns que recebemos de advogados como você.

Tempo aproximado de leitura: 5 minutos

Bem-vindo à primeira edição do Justia Q&A, onde ajudamos advogados como você a se manter à frente da curva do marketing digital. Continue lendo esta postagem para ver cinco das perguntas mais comuns que recebemos sobre SEO e descobrir as respostas que queremos que todos os advogados saibam.

1. Devo aceitar ofertas para escrever posts de convidados para meu blog jurídico?

Homem Digitando

Geralmente, a resposta é não. A exceção é se você conhece a pessoa que está escrevendo a postagem, o conteúdo é de alta qualidade e exclusivo, e não faz parte de um esquema de links de SEO.

Se você tem um relacionamento profissional ou pessoal com o blogueiro e sabe que ele pretende contribuir com conteúdo original de alta qualidade para o seu blog, você pode exercer seu julgamento profissional para determinar se deseja aceitar a postagem. Nunca poste conteúdo de baixa qualidade ou duplicado de blogueiros convidados (ou de você mesmo).

No entanto, muitos blogueiros jurídicos são frequentemente solicitados por estranhos com os quais não têm nenhuma relação pessoal que desejam escrever uma postagem no blog. Essas ofertas não solicitadas geralmente são de pessoas que estão apenas tentando construir links. Esse tipo de prática de link building é desaprovado pelo Google, e o Google afirmou que esses links de guest post devem incluir um atributo rel = nofollow . Na verdade, mesmo para os blogueiros convidados que você conhece, talvez você queira incluir um atributo rel = nofollow ou rel = ugc apenas por segurança.

2. Publicar comunicados à imprensa é bom para o meu SEO?

Comunicados de imprensa

Resumindo, às vezes. Comunicados à imprensa podem ajudar com SEO, especialmente se forem lidos por outras pessoas e resultarem na publicação de um artigo original sobre o escritório de advocacia com links para o site ou blog do escritório de advocacia.

Os links nos próprios comunicados à imprensa podem fornecer algum valor, embora esse valor geralmente seja apenas temporário, porque a maioria dos comunicados à imprensa são removidos dos sites de notícias após 30-90 dias. Embora existam arquivos de comunicados à imprensa que os preservarão no futuro, a maioria desses arquivos permanentes de comunicados à imprensa são considerados sites de baixa qualidade pelo Google.

Além disso, o Google disse que seu algoritmo geralmente ignora a maioria dos links nos próprios comunicados à imprensa, então você espera que seu comunicado à imprensa seja usado para um artigo original se quiser um impacto de longo prazo.

Dito isso, use os comunicados de imprensa para obter notícias novas e interessantes sobre sua empresa, em vez de fazer parte de sua estratégia de SEO. Em geral, seus esforços de SEO são mais bem servidos ao se concentrar na publicação de informações originais de alta qualidade nas páginas do seu site e blog.

3. O que diabos é AMP?

AMP - Resultados da pesquisa de Justia

AMP significa Accelerated Mobile Pages. Basicamente, o AMP é uma versão de carregamento rápido do conteúdo de um site. Muitos sites têm versões html e AMP de suas páginas de conteúdo com metatags nas versões html para permitir que o Google (e outros mecanismos de pesquisa, como o Bing) saibam que há uma versão AMP associada. A versão AMP das páginas será copiada pelo Google para seus servidores Content Delivery Network (CDN).

Embora o Google tenha dito que o conteúdo não terá uma classificação melhor no Google apenas porque existe uma página AMP em si, os benefícios que o Google dá às páginas AMP em relação ao html e ao xhtml levam a melhores classificações de pesquisa do Google. Em particular, esses benefícios incluem:

1. Velocidade: o AMP é leve e rápido em dispositivos móveis.

2. Google CDN e pré-carregado no navegador móvel: conforme mencionado acima, as páginas AMP são carregadas nos servidores CDN do Google. Quando um usuário de celular está acessando a página de resultados de um mecanismo de pesquisa (SERP), o Google começa a carregar as páginas AMP no dispositivo antes mesmo de serem visitadas. Isso faz com que as páginas pareçam instantâneas quando um usuário clica em uma página AMP hospedada pelo CDN do Google.

3. Lightning Bolt: as páginas AMP do CDN do Google recebem o ícone de lightning bolt, que chama a atenção e, assim, pode aumentar os cliques para o seu site. No entanto, o Google anunciou que o emblema do relâmpago será retirado em conjunto com a atualização da experiência da página planejada, que deve ser lançada em meados de junho de 2021.

Portanto, não é o fato de a página da Web ser AMP em si que a torna melhor classificada. Você poderia facilmente ter uma página html que seja muito leve e carregue com a mesma rapidez. Mas o Google oferece dois benefícios às páginas AMP que não oferece às páginas html: 1) carrega páginas AMP nos servidores CDN do Google (o que permite ao Google pré-carregar o conteúdo dessas páginas antes que um usuário móvel realmente clique para visitar a página ) e 2) adiciona o ícone de raio para atrair atenção adicional (pelo menos por enquanto).

Para obter mais informações sobre o que é AMP e como ele ajuda você, verifique este recurso do Google e esta postagem anterior do Justia Avante.

4. Minha tag de título é muito longa? O que o Google recomenda?

Código

Quase sempre, a resposta a essa pergunta é não. Devemos primeiro observar que o Google não tem recomendação formal . Dito isso, frequentemente ouvimos de advogados que foram informados por um consultor, ou software automatizado, que suas tags de título são muito longas. Isso ocorre basicamente porque o Google mostra apenas 50-70 caracteres para o título de uma página da web nos trechos de pesquisa no SERP.

Embora você não queira ter uma tag de título com 200 caracteres, repassar um pouco também é bom. Normalmente filmamos para um máximo de 85 caracteres antes de tentar reescrever a tag de título. Dito isso, pode haver benefícios em ter tags de título mais longas. Os representantes do Google até confirmaram que as tags de títulos longos – incluindo aquelas que são mais longas do que o que pode ser exibido – têm benefícios de SEO .

Tags mais longas podem ajudar o Google a entender melhor do que trata a página e a veiculá-la melhor nos resultados de pesquisa para consultas relevantes. O Google pode reescrever o título longo e exibir algo diferente nos resultados da pesquisa, mas também pode reescrever um título, mesmo que seja curto. Por exemplo, quando você pesquisa o nome de um escritório de advocacia, o Google frequentemente reescreve o título da página inicial do site para ser o nome do escritório de advocacia.

Página de resultados do mecanismo de pesquisa - Sitelinks

Você provavelmente já viu um link de site nos resultados de pesquisa do Google em algum momento. Esses são os pequenos subtítulos, ou links menores, que aparecem abaixo do resultado da pesquisa principal. Esses links se conectam a páginas específicas do site, e não à página inicial.

A intenção por trás dos sitelinks é ajudar os pesquisadores a localizar rapidamente as informações que procuram. Para colocar seus sitelinks no SERP, a melhor coisa que você pode fazer é configurar a estrutura do seu site de forma que seja fácil para os bots do Google rastrearem a página e identificarem os sitelinks apropriados. Ter breadcrumbs para páginas internas, com marcação de dados estruturados, torna mais fácil para o Google determinar onde uma página se encaixa na hierarquia do site e parece aumentar a probabilidade de exibição de sitelinks para uma página interna do site.

De acordo com o Google , os sitelinks são atualmente um processo automatizado. “Se a estrutura do seu site não permitir que o algoritmo [do Google] encontre bons sitelinks ou [o Google não] achar que os sitelinks são relevantes para a consulta do usuário, [o Google] não os mostrará.” Portanto, recomendamos ter uma boa estrutura de site, localização atual com marcação estruturada e conteúdo original de alta qualidade para aumentar a probabilidade de exibição de sitelinks para seu site em resposta a determinadas consultas e para melhorar seu SEO geral.

Considerações finais: por que você deveria se importar?

Para expandir sua empresa e encontrar os clientes que procuram um advogado como você, você precisa construir seu SEO básico e conhecimento de pesquisa e, em seguida, implementar as melhores práticas e estratégias de SEO como parte de seu plano maior de marketing digital. No entanto, você não precisa fazer isso sozinho.

Nossa equipe na Justia é bem versada em tecnologia e SEO . Nosso foco está em soluções projetadas especificamente para o setor jurídico e estamos preparados para capacitá-lo com soluções para atingir seus objetivos. Contate-nos agora para saber mais.

Disponível em: https://onward.justia.com/wp-content/uploads/2021/05/Common-Questions-Cover.svg

 
 

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